Apple обошла Samsung и впервые за 14 лет стала №1 на рынке смартфонов

Apple — лидер мирового рынка смартфонов: впервые за 14 лет впереди Samsung

Рынок смартфонов редко дарит по-настоящему символические развороты, но итог 2025 года как раз из таких. По данным Counterpoint Research, Apple заняла первое место в мире по доле поставок смартфонов — 20% — и тем самым обошла Samsung, у которой 19%. Впервые со времён 2011 года Apple оказывается на верхней строчке годового рейтинга, прерывая многолетнюю «золотую полосу» корейского конкурента.

На фоне привычной гонки характеристик и бесконечных разговоров про камеры, ИИ и складные форм-факторы это событие выглядит почти как спортивная победа: важна не только цифра на табло, но и то, как именно команда дошла до результата. За сухими процентами скрывается история про изменение географии спроса, про усталость пользователей от «вечных» смартфонов и про неожиданную роль цепочек поставок, которые в 2025-м жили под давлением тарифных рисков.

Что именно произошло: рынок подрос, а лидер сменился

По оценке Counterpoint, мировые поставки смартфонов в 2025 году увеличились на 2% год к году. Рост не выглядит взрывным, но важен сам факт: индустрия продолжает выбираться из периода, когда пользователи обновляли устройства реже, а производители учились продавать «не новые смартфоны», а новые сценарии — от мобильной съёмки до локальных ИИ-функций.

На этом фоне Apple показала наиболее заметный рывок среди крупнейших брендов: аналитики фиксируют 10% годового роста поставок, что и позволило компании выйти на первое место. Samsung, оставаясь крайне близко, прибавляла более умеренно, а третью строчку сохранила Xiaomi с долей 13% — во многом благодаря стабильному спросу на развивающихся рынках.

Почему сработало: iPhone 17, «правильная» география и волна обновления

Самое простое объяснение звучит так: iPhone 17 продавался сильнее. И это действительно ключевой фактор: именно серия iPhone 17 стала главным драйвером конца года. Но интереснее другое — Apple выиграла не только «в премиуме». Counterpoint отдельно отмечает расширение присутствия компании и рост спроса на развивающихся и средних по размеру рынках, где раньше доминировали более «массовые» бренды.

Это заметный сдвиг в восприятии iPhone: всё чаще он воспринимается не как редкая дорогая покупка «на праздник», а как понятный долгосрочный выбор с предсказуемой поддержкой, ликвидностью на вторичке и сильной экосистемой. Там, где люди привыкли считать деньги на дистанции нескольких лет, именно предсказуемость становится конкурентным преимуществом, даже если ценник на старте выше.

Есть и ещё один слой. Аналитики говорят о том, что цикл обновления смартфонов, купленных в ковидные годы, подошёл к переломной точке: миллионы пользователей как раз «созрели» до замены устройств. И в момент, когда рынок снова начал дышать ровнее, Apple смогла превратить этот массовый апгрейд в собственную статистику.

Не только iPhone 17: эффект “двух моделей” и сильные регионы

Любопытная деталь: в обсуждении успеха 2025 года фигурирует не только iPhone 17. Отдельно подчёркивается, что iPhone 16 продолжал хорошо продаваться в ряде стран — в частности, в Японии, Индии и странах Юго-Восточной Азии. Для рынка это важный сигнал: модель «новый флагман + сильная прошлогодняя линейка» работает лучше, чем ставка только на одну громкую премьеру.

Пока одни производители вынуждены агрессивно «рубить» цены, чтобы расчистить склады под новые устройства, Apple удаётся удерживать интерес к линейке шире одного сезона. А значит — стабильнее планировать производство, распределение по каналам и маркетинговые бюджеты. В 2025-м эта устойчивость стала частью победы.

Роль тарифов и поставок: рынок ускорялся в начале года

Ещё один фактор, который часто остаётся за кадром в «битве брендов», — логистика и страхование рисков. По данным Counterpoint, производители в начале 2025 года форсировали поставки, стараясь опередить возможные тарифные изменения. Но затем эффект ослаб, и во второй половине года объёмы поставок, по сути, не испытали серьёзного удара. Это важно: лидерство формируется не только спросом, но и тем, кто физически успевает довезти устройства и удержать полку в ключевых регионах.

В годы, когда цепочки поставок стали отдельным видом спорта, «победители» часто выглядят так, будто у них просто удачный продукт. На самом деле всё сложнее: нужно одновременно угадать, сколько устройств делать, где именно продавать, какие конфигурации будут в дефиците, и как не утонуть в издержках. 2025-й в очередной раз показал: бренд с сильной операционной дисциплиной получает бонус к продажам даже при равной конкуренции.

Что это значит для Samsung и Xiaomi

Samsung осталась буквально в шаге от первого места, и 19% — это не поражение, а подтверждение масштаба компании. Но ситуация подсказывает: прежняя стратегия «широкая линейка перекрывает всё» уже не гарантирует лидерство автоматически. Когда рынок растёт медленно, каждый процент доли превращается в борьбу за конкретные регионы, цены и сценарии использования.

Xiaomi, удержавшая третью позицию с 13%, снова демонстрирует силу в сегментах, где важны соотношение цены и возможностей. На развивающихся рынках именно этот баланс часто решает судьбу бренда: пользователь может хотеть “почти флагман”, но при этом не готов переплачивать за имя — и здесь китайские компании всё ещё чувствуют себя уверенно.

Прогноз на 2026 год: смартфонам обещают более жёсткие условия

Если 2025 год принёс рост и громкую смену лидера, то 2026-й может оказаться нервнее. Counterpoint ожидает, что мировой рынок смартфонов способен «остыть» на фоне дефицита чипов и роста стоимости компонентов. Причина звучит неожиданно, но логично: производители микросхем всё активнее распределяют мощности в пользу ИИ-дата-центров, а не мобильных устройств.

Для покупателей это может означать две вещи. Во-первых, меньше «приятных» цен на старте и больше вариативности по наличию: какие-то модификации будут появляться позже или ограниченно. Во-вторых, производители сильнее сосредоточатся на маржинальных моделях и будут чаще объяснять, почему очередная “плюс тысяча” к цене — это не жадность, а экономика компонентов. И на этом фоне борьба Apple и Samsung, вероятно, станет ещё плотнее: выиграет тот, кто лучше управляет поставками, умеет удерживать интерес к прошлогодним моделям и точнее попадает в момент обновления аудитории.

Почему эта новость важнее, чем кажется

Формально речь всего лишь о годовом рейтинге и разнице в один процентный пункт. Но в реальности это маркер того, как меняется рынок смартфонов: доминирование больше не «наследуется», премиум-бренды учатся расти за пределами привычных богатых стран, а успех складывается из продукта, каналов продаж и логистики одновременно.

Apple вернулась на вершину впервые за 14 лет — и сделала это не в эпоху «самых больших инноваций», а в эпоху тонкой настройки и дисциплины. А значит, в 2026-м нас, вероятно, ждёт не фейерверк форм-факторов, а очень прагматичная гонка: кто лучше справится с дефицитами, ценами на компоненты и новой реальностью, где смартфоны конкурируют за чипы… с дата-центрами искусственного интеллекта.